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新媒体与华尔街日报、繁花英国金融时报等传统大型媒体依靠平面广告为主要收入来源不同，繁花BuzzFeed的主要广告营收来自与报道内容配合的原生广告(nativeadvertising)。目前该公司拥有2亿用户，似锦在全球拥有超过18处办公地点，雇员数量达1300名左右。